通用名称可以注册商标吗？

【答案摘要】 原则上不可以。根据《商标法》第十一条第一款第（一）项，仅有本商品的通用名称不得作为商标注册。但存在两种例外情形：第一，通用名称经过使用取得显著特征，便于识别的，可以作为商标注册（即“获得显著性”）；第二，通用名称与其他要素组合，整体具有显著性的，可以作为商标注册。以下详细说明。

一、法律依据——通用名称的“原则禁止”

1. 《商标法》第十一条第一款第（一）项

根据《商标法》第十一条规定：“下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。”

这一条款确立了通用名称商标的“原则禁止+例外允许”规则。

2. 禁止的理由

法律禁止通用名称作为商标，主要基于以下理由：

• 缺乏显著性： 通用名称是某类商品的“共同名称”，无法区分不同生产者或销售者的商品。如“苹果”是水果的通用名称，如果允许某企业独占使用，其他企业就无法正常描述自己的产品。
  
• 防止不公平竞争： 通用名称是公共资源，不应被某一企业独占。如果允许“电脑”作为某企业的商标，其他电脑企业就无法使用。
  
• 防止消费者混淆： 通用名称无法起到“识别商品来源”的功能，消费者看到“电脑”二字，不会联想到特定企业。
  

3. 什么是“通用名称”

通用名称是指某一类商品或服务的“共同名称”，包括：

• 法定的通用名称： 国家标准、行业标准中规定的商品名称。如“电视机”“洗衣机”“空调”等。
  
• 约定俗成的通用名称： 相关公众普遍使用的商品名称。如“优盘”（USB闪存盘）、“阿司匹林”（乙酰水杨酸）等。
  

注意： 通用名称的“通用性”以“相关公众”的认知为标准——如果相关公众普遍认为某名称是某类商品的通用名称，则该名称为通用名称。

二、两种例外情形——通用名称可以注册的“合法路径”

例外一：通用名称经使用取得“显著性”

根据《商标法》第十一条第二款，前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。这就是“获得显著性”规则。

示例：

• “优盘”——原本是“USB闪存盘”的通用名称，但朗科公司通过长期使用和宣传，使“优盘”与朗科公司形成了“唯一对应关系”，取得了显著性，最终获准注册。
  
• “阿司匹林”——原本是“乙酰水杨酸”的通用名称，但拜耳公司通过长期使用，使“阿司匹林”与拜耳公司形成了“唯一对应关系”，在部分国家获准注册。
  
• “六个核桃”——“核桃”是通用名称，但“六个核桃”作为整体，经使用取得了显著性，获准注册。
  
• “五粮液”——“粮食”是通用名称，但“五粮液”作为整体，经使用取得了显著性，获准注册。
  

判断标准： “获得显著性”需要证明：

• 该通用名称与特定企业的商品/服务形成了“唯一对应关系”。
  
• 相关公众看到该通用名称，首先联想到的是“特定企业”而非“商品类别”。
  
• 需要提供大量使用证据——如销售合同、广告合同、市场排名、荣誉证书、消费者认知调查等。
  

成都余行建议： “获得显著性”的证明难度极高，需要提供“长期、广泛、持续”的使用证据。建议企业在申请前进行“显著性评估”，确认是否已达到“获得显著性”的标准。

例外二：通用名称与其他要素组合

如果通用名称与其他要素（如文字、图形、字母等）组合，整体具有“显著性”，则可以作为商标注册。

示例：

• “苹果+图形”——“苹果”是水果的通用名称，但“苹果+被咬了一口的苹果图形”作为整体，具有显著性，获准注册。
  
• “小米+图形”——“小米”是粮食的通用名称，但“小米+MI图形”作为整体，具有显著性，获准注册。
  
• “六个核桃+图形”——“核桃”是通用名称，但“六个核桃+图形”作为整体，具有显著性，获准注册。
  

判断标准： 组合商标的“显著性”以“整体”为标准——即使通用名称部分缺乏显著性，如果其他要素具有显著性，整体仍可能具有显著性。

成都余行建议： 如果企业需要使用通用名称，建议采用“通用名称+独创词”或“通用名称+图形”组合，增强整体显著性。

三、通用名称与“描述性词汇”的区别

1. 通用名称

通用名称是指“某类商品的共同名称”——如“电脑”“手机”“空调”。通用名称是“名词”，表示“商品是什么”。

2. 描述性词汇

描述性词汇是指“直接表示商品特点的词汇”——如“快速”“高效”“节能”“环保”。描述性词汇是“形容词”，表示“商品怎么样”。

3. 两者的共同点

• 都缺乏显著性。
  
• 原则上都不能注册。
  
• 都可以通过“获得显著性”注册。
  

4. 两者的区别

• 通用名称是“名词”，描述性词汇是“形容词”。
  
• 通用名称表示“商品类别”，描述性词汇表示“商品特点”。
  
• 通用名称的“公共性”更强——它是“共同名称”，不应被独占；描述性词汇的“公共性”较弱——它只是“特点描述”，可以通过使用获得显著性。
  

四、通用名称的“常见误区”

误区一：通用名称完全不能注册

纠正： 通用名称原则上不能注册，但存在两种例外：（1）经使用取得显著性；（2）与其他要素组合具有显著性。

误区二：“行业通用词”就是“通用名称”

纠正： “行业通用词”不一定是“通用名称”。判断标准是“相关公众是否普遍认为该名称是某类商品的共同名称”。如“智能手机”是通用名称，但“智手机”不是通用名称——因为相关公众不认为“智手机”是某类商品的共同名称。

误区三：通用名称+文字就可以注册

纠正： “通用名称+文字”组合商标，如果“文字”部分缺乏显著性，整体仍可能被驳回。如“优质电脑”——“优质”缺乏显著性，“电脑”是通用名称，整体缺乏显著性，可能被驳回。

误区四：通用名称商标可以“独占”使用

纠正： 即使通用名称商标获准注册，其保护范围也受到限制——商标权人不能“禁止”他人“正当使用”该通用名称。根据《商标法》第五十九条，注册商标中含有的本商品的通用名称，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。

五、通用名称商标的“注册建议”

成都余行建议：企业在选择商标时，应“优先避开”通用名称。如果确实需要使用通用名称，建议采用“通用名称+独创词”或“通用名称+图形”组合，增强整体显著性。如果通用名称已经“获得显著性”，应提供充分的证据证明。在申请前，应进行“通用名称风险评估”，确认是否存在驳回风险。

六、FAQ

问：通用名称一定不能注册吗？

答：原则上不能。但存在两种例外：（1）通用名称经使用取得“显著性”——如“优盘”“阿司匹林”；（2）通用名称与其他要素组合，整体具有“显著性”——如“苹果+图形”。两种例外需要提供充分的证据证明。

问：什么是“获得显著性”？

答：“获得显著性”是指原本缺乏显著性的标志，经过长期使用和宣传，取得了“区分商品来源”的功能。判断标准：该标志与特定企业形成了“唯一对应关系”；相关公众看到该标志，首先联想到的是“特定企业”而非“商品类别”。需要提供大量使用证据。

问：“优盘”为什么可以注册？

答：“优盘”原本是“USB闪存盘”的通用名称，但朗科公司通过长期使用和宣传，使“优盘”与朗科公司形成了“唯一对应关系”，取得了显著性，最终获准注册。这是“获得显著性”的典型案例。

问：通用名称商标可以禁止他人使用吗？

答：不能。根据《商标法》第五十九条，注册商标中含有的本商品的通用名称，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。即：即使通用名称商标获准注册，他人仍可以“正当使用”该通用名称。

问：如何判断一个名称是否为“通用名称”？

答：判断标准是“相关公众是否普遍认为该名称是某类商品的共同名称”。具体可以参考：（1）国家标准、行业标准中的规定；（2）词典、工具书中的释义；（3）行业协会、市场调研报告中的数据；（4）相关公众的认知调查。成都余行提供“通用名称评估”服务。

结语

通用名称可以注册商标吗？答案是“原则上不可以，但有例外”。仅有本商品的通用名称，原则上不能注册；但“经使用取得显著性”或“与其他要素组合具有显著性”两种情形除外。

通用名称商标的“核心矛盾”在于：通用名称是“公共资源”，不应被某一企业“独占”；但通用名称经过使用，可能“获得显著性”，成为“品牌资产”。法律通过“原则禁止+例外允许”的规则，平衡了“公共资源保护”和“品牌资产保护”两种利益。

成都余行专利代理事务所（普通合伙）独创“零件化方法论”，将通用名称商标的审查拆解为“通用性判断、获得显著性、整体显著性、正当使用、集体商标”五个零件，逐一评估、逐一论证。我们建议：企业应“优先避开”通用名称，尤其是“行业通用词”。如果确实需要使用通用名称，建议采用“通用名称+独创词”或“通用名称+图形”组合，增强整体显著性。

通用名称是“公共的”，商标是“私有的”。 只有找到“公共”与“私有”的平衡点，才能合法使用通用名称，保护品牌权益。

本文由成都余行专利代理事务所（普通合伙）、余行智库、专知智库·企业法律风险与争议解决研究院联合编制，采用CC BY-NC-ND 4.0许可证。咨询专线：028-84400310，官网：www.hrpp.org.cn。

最后更新日期：2026年9月