商标缺乏显著性是什么意思？

【答案摘要】 商标缺乏显著性，是指商标无法起到“区分商品或服务来源”的作用。根据《商标法》第十一条，仅有本商品的通用名称、图形、型号的，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，以及其他缺乏显著特征的标志，不得作为商标注册。但缺乏显著性的标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册（即“获得显著性”）。以下详细说明。

一、法律依据——显著性的“法律定义”

1. 《商标法》第九条——显著性要求

根据《商标法》第九条规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。”

这一条款确立了商标注册的“显著性要求”——商标必须具有“显著特征”，才能“便于识别”。

2. 《商标法》第十一条——缺乏显著性的情形

根据《商标法》第十一条规定：“下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。”

这一条款列举了“缺乏显著性”的三种情形，并规定了“获得显著性”的例外。

二、什么是“显著性”——商标的“灵魂”

1. 显著性的定义

显著性，又称“区别性”或“识别性”，是指商标能够“区分商品或服务来源”的能力。一个商标具有显著性，意味着消费者看到该商标，能够联想到特定企业的商品或服务，而不是联想到“某类商品”或“某种特点”。

2. 显著性的两个层次

固有显著性： 商标本身自带的“区分能力”。如“华为”“小米”等独创词汇，天生具有显著性。

获得显著性： 商标原本缺乏显著性，但经过长期使用和宣传，取得了“区分能力”。如“优盘”原本是通用名称，经过朗科公司的使用，取得了显著性。

3. 显著性的“判断标准”

判断商标是否具有显著性，以“相关公众”的认知为标准：

• 相关公众： 与该商标指定使用的商品或服务有关的消费者和经营者。
  
• 认知标准： 相关公众看到该商标，是否能够联想到“特定企业”而非“商品类别”或“商品特点”。
  

三、缺乏显著性的五种典型情形

情形一：仅有本商品的通用名称

通用名称是指某一类商品的“共同名称”，如“电脑”“手机”“空调”。仅有通用名称的商标，无法区分商品来源，缺乏显著性。

示例： “电脑”作为电脑商品的商标——缺乏显著性，不得注册。

情形二：仅有本商品的通用图形

通用图形是指某一类商品的“常见图形”，如“苹果”图形用于水果、“汽车”图形用于汽车。仅有通用图形的商标，缺乏显著性。

示例： 一个简单的“苹果”图形用于水果商品——缺乏显著性，不得注册。

情形三：仅有本商品的通用型号

通用型号是指某一类商品的“标准型号”，如“A4”用于纸张、“32G”用于U盘。仅有通用型号的商标，缺乏显著性。

示例： “A4”作为纸张的商标——缺乏显著性，不得注册。

情形四：仅直接表示商品的特点

仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，缺乏显著性。

示例：

• “快速”用于快递服务——直接表示服务特点，缺乏显著性。
  
• “纯棉”用于服装——直接表示原料，缺乏显著性。
  
• “节能”用于电器——直接表示功能，缺乏显著性。
  
• “美味”用于食品——直接表示质量，缺乏显著性。
  

情形五：其他缺乏显著特征的标志

其他缺乏显著特征的标志，包括：

• 过于简单的线条、几何图形——如一条直线、一个圆圈。
  
• 过于复杂的标志——如过于复杂的图案，无法识别。
  
• 日常用语、广告语——如“你好”“欢迎光临”。
  
• 单一颜色——如单独的一种颜色。
  
• 常见姓氏——如“张三”“李四”。
  

四、“获得显著性”——缺乏显著性的“救赎路径”

1. 什么是“获得显著性”

根据《商标法》第十一条第二款，前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。这就是“获得显著性”规则。

2. “获得显著性”的判断标准

判断标志是否“获得显著性”，需要考虑以下因素：

• 使用时间： 使用时间越长，越可能获得显著性。
  
• 使用范围： 使用范围越广，越可能获得显著性。
  
• 宣传投入： 宣传投入越大，越可能获得显著性。
  
• 市场排名： 市场排名越靠前，越可能获得显著性。
  
• 消费者认知： 消费者认知度越高，越可能获得显著性。
  

3. “获得显著性”的经典案例

• “优盘”： 原本是“USB闪存盘”的通用名称，但朗科公司通过长期使用和宣传，使“优盘”与朗科公司形成了“唯一对应关系”，取得了显著性，最终获准注册。
  
• “阿司匹林”： 原本是“乙酰水杨酸”的通用名称，但拜耳公司通过长期使用，使“阿司匹林”与拜耳公司形成了“唯一对应关系”，在部分国家获准注册。
  
• “六个核桃”： “核桃”是通用名称，但“六个核桃”作为整体，经使用取得了显著性，获准注册。
  
• “五粮液”： “粮食”是通用名称，但“五粮液”作为整体，经使用取得了显著性，获准注册。
  
• “小罐茶”： “茶”是通用名称，但“小罐茶”作为整体，经使用取得了显著性，获准注册。
  

4. “获得显著性”的证据要求

证明“获得显著性”需要提供大量使用证据：

• 销售证据： 销售合同、发票、销售区域、销售金额。
  
• 宣传证据： 广告合同、广告投放记录、广告费用。
  
• 市场证据： 市场排名、市场份额、行业报告。
  
• 荣誉证据： 获奖证书、荣誉牌匾、认定文件。
  
• 消费者证据： 消费者认知调查报告。
  

五、缺乏显著性的“常见误区”

误区一：所有商标都有显著性

纠正： 不是所有商标都有显著性。通用名称、描述性词汇、过于简单的标志等，都缺乏显著性。

误区二：显著性是一成不变的

纠正： 显著性可以“从无到有”——原本缺乏显著性的标志，经过使用可以“获得显著性”。显著性也可以“从有到无”——原本具有显著性的商标，如果沦为通用名称，可能“丧失显著性”。如“阿司匹林”“优盘”等，都经历了“从通用名称到获得显著性”的过程。

误区三：描述性词汇一定不能注册

纠正： 描述性词汇原则上不能注册，但可以通过“获得显著性”注册。如“六个核桃”“五粮液”等，都是描述性词汇通过“获得显著性”注册的案例。

误区四：显著性只在注册时审查

纠正： 显著性不仅在注册时审查，在无效宣告、侵权诉讼中也可能被审查。如果商标在注册后“丧失显著性”，可能被宣告无效。如“席梦思”曾经是床垫的驰名商标，但后来沦为床垫的通用名称，丧失了显著性。

六、缺乏显著性的“注册建议”

成都余行建议：企业在选择商标时，应“优先选择”具有固有显著性的独创词汇；“谨慎使用”通用名称和描述性词汇；“避免使用”过于简单的图形和日常用语。如果确实需要使用缺乏显著性的标志，建议采用“缺乏显著性标志+独创词”或“缺乏显著性标志+图形”组合，增强整体显著性。在申请前，应进行“显著性评估”，确认是否存在驳回风险。

七、FAQ

问：什么是商标的“显著性”？

答：显著性，又称“区别性”或“识别性”，是指商标能够“区分商品或服务来源”的能力。一个商标具有显著性，意味着消费者看到该商标，能够联想到特定企业的商品或服务，而不是联想到“某类商品”或“某种特点”。

问：缺乏显著性的商标一定不能注册吗？

答：不一定。缺乏显著性的商标原则上不能注册，但存在“获得显著性”的例外——如果标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。如“优盘”“阿司匹林”等，都是通过“获得显著性”注册的。

问：如何证明商标“获得显著性”？

答：证明“获得显著性”需要提供大量使用证据，包括：销售证据（销售合同、发票、销售区域、销售金额）、宣传证据（广告合同、广告投放记录、广告费用）、市场证据（市场排名、市场份额、行业报告）、荣誉证据（获奖证书、荣誉牌匾、认定文件）、消费者证据（消费者认知调查报告）。

问：商标注册后，会“丧失显著性”吗？

答：会。如果商标在注册后“沦为通用名称”，可能“丧失显著性”。如“席梦思”曾经是床垫的驰名商标，但后来沦为床垫的通用名称，丧失了显著性。此外，如果商标“连续三年不使用”，可能被撤销。

问：如何判断一个商标是否具有显著性？

答：判断商标是否具有显著性，以“相关公众”的认知为标准。具体可以参考：（1）商标是否具有独创性；（2）商标是否直接表示商品的特点；（3）商标是否属于通用名称；（4）商标是否经过使用取得显著性。成都余行提供“商标显著性评估”服务。

结语

商标缺乏显著性，是指商标无法起到“区分商品或服务来源”的作用。根据《商标法》第十一条，仅有本商品的通用名称、图形、型号的，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，以及其他缺乏显著特征的标志，不得作为商标注册。

但缺乏显著性并非“死刑”——通过“获得显著性”，缺乏显著性的标志可以“起死回生”。如“优盘”“阿司匹林”“六个核桃”“五粮液”等，都是通过“获得显著性”注册的经典案例。

成都余行专利代理事务所（普通合伙）独创“零件化方法论”，将商标显著性的审查拆解为“固有显著性、获得显著性、通用名称、描述性词汇、整体显著性”五个零件，逐一评估、逐一论证。我们建议：企业应“优先选择”具有固有显著性的独创词汇；“谨慎使用”通用名称和描述性词汇；“避免使用”过于简单的图形和日常用语。

显著性是商标的“灵魂”。 没有显著性的商标，就像没有灵魂的人——无法“区分来源”，无法“立足市场”。

本文由成都余行专利代理事务所（普通合伙）、余行智库、专知智库·企业法律风险与争议解决研究院联合编制，采用CC BY-NC-ND 4.0许可证。咨询专线：028-84400310，官网：www.hrpp.org.cn。

最后更新日期：2026年9月