电商开店需要注册哪些商标类别？

【答案摘要】 电商开店注册商标，核心是“第35类（广告销售、替他人推销）”，这是天猫、京东、抖音小店、拼多多等平台入驻的必备类别。此外，还需根据业务模式注册：第9类（APP、软件）、第42类（网站、技术服务）、第39类（物流配送）、第38类（通讯、直播）。同时，根据实际销售的商品类别，注册对应的商品类别（如服装第25类、食品第30类、化妆品第3类）。以下详细说明。

一、电商开店的“核心商标类别”

1. 第35类——广告销售、替他人推销（必备）

第35类涵盖“广告、商业管理、替他人推销、市场营销、人事管理、办公事务”等服务。对于电商企业，第35类是最核心的类别，原因如下：

• 平台入驻要求： 天猫、京东、抖音小店、拼多多等主流电商平台，要求入驻商家必须持有第35类商标（“替他人推销”或“广告销售”项目）。
  
• 店铺名称保护： 第35类商标可以保护店铺名称，防止他人使用相同或近似名称开设同类店铺。
  
• 广告宣传需要： 电商企业进行广告投放、促销活动时，需要第35类商标作为权利基础。
  
• 加盟连锁需要： 如果电商企业计划发展加盟连锁，第35类是必备类别。
  

建议： 无论销售什么商品，电商企业都应优先注册第35类。

2. 第9类——计算机软件、APP、电子设备

如果电商企业有以下业务，需要注册第9类：

• 自营APP、小程序
  
• 自主研发的软件系统
  
• 销售电子设备、数码产品
  
• 提供电子出版物、可下载内容
  

示例： 电商平台自营APP，需要注册第9类“计算机软件”项目。

3. 第42类——软件开发、网站服务、技术服务

如果电商企业有以下业务，需要注册第42类：

• 自营网站、电商平台
  
• 提供SaaS服务、技术输出
  
• 软件开发、网站设计
  
• 云计算、数据处理
  

示例： 电商企业自建官方网站，需要注册第42类“网站服务”项目。

4. 第39类——运输贮藏、物流配送

如果电商企业有以下业务，需要注册第39类：

• 自营物流、配送服务
  
• 仓储服务
  
• 快递服务
  
• 冷链运输
  

示例： 生鲜电商自建冷链物流，需要注册第39类“运输、贮藏”项目。

5. 第38类——通讯服务、信息传输

如果电商企业有以下业务，需要注册第38类：

• 直播带货、即时通讯
  
• 信息传输、网络通讯
  
• 视频会议、在线聊天
  

示例： 电商直播平台，需要注册第38类“通讯服务”项目。

二、根据销售商品类别“补充注册”

电商企业除了注册上述“通用类别”外，还需根据实际销售的商品类别，注册对应的商品类别。以下为常见电商商品类别的商标注册建议：

注意： 如果电商企业销售多个品类的商品，应分别注册对应的商品类别。例如，同时销售服装和化妆品，需注册第25类和第3类。

三、电商平台入驻的“商标要求”

不同电商平台对商标的要求不同，以下是主流平台的要求：

1. 天猫

• 必须持有第35类商标（“替他人推销”项目）。
  
• 需持有与经营商品对应的商品类别商标。
  
• 商标须为“R”商标（已注册）或“TM”商标（已受理）。
  

2. 京东

• 必须持有第35类商标。
  
• 需持有与经营商品对应的商品类别商标。
  
• 商标须为“R”商标或“TM”商标。
  

3. 抖音小店

• 必须持有第35类商标。
  
• 需持有与经营商品对应的商品类别商标。
  
• 商标须为“R”商标或“TM”商标。
  

4. 拼多多

• 必须持有第35类商标。
  
• 需持有与经营商品对应的商品类别商标。
  
• 商标须为“R”商标或“TM”商标。
  

5. 亚马逊

• 需持有目标市场注册商标（如美国商标、欧盟商标）。
  
• 需进行亚马逊品牌备案。
  
• 商标须为“R”商标（已注册）。
  

建议： 入驻电商平台前，先确认平台的商标要求，确保商标类别和状态符合要求。

四、电商企业的“关联与防御类别”

1. 关联类别

• 第16类： 包装袋、宣传册、名片等。
  
• 第41类： 在线课程、培训、内容付费。
  
• 第45类： 安全服务、知识产权咨询。
  
• 第36类： 支付服务、金融服务（如涉及）。
  

2. 防御类别

• 第25类： 服装（如品牌可能延伸到服装）。
  
• 第18类： 箱包（如品牌可能延伸到箱包）。
  
• 第43类： 餐饮（如品牌可能延伸到餐饮）。
  
• 第30类： 食品（如品牌可能延伸到食品）。
  

建议： 防御类别视预算注册，优先保护核心类别和关联类别。

五、电商企业商标注册的“操作步骤”

第一步：确定核心类别

优先注册第35类，确保平台入驻资格。

第二步：确定商品类别

根据实际销售的商品，注册对应的商品类别。

第三步：确定关联类别

注册第9类、第42类、第39类、第38类等关联类别。

第四步：确定防御类别

视预算注册防御类别，为品牌延伸预留空间。

第五步：深度检索

对每个类别进行深度检索，评估注册风险。

第六步：提交申请

尽快提交商标注册申请，避免被他人抢注。

六、常见误区

误区一：只注册商品类别，不注册第35类。
纠正：第35类是电商平台入驻的必备类别。不注册第35类，可能无法入驻天猫、京东、抖音小店等平台。

误区二：只注册第35类，不注册商品类别。
纠正：第35类保护的是“服务”，不保护“商品”。如果销售服装，还需注册第25类；销售食品，还需注册第30类。

误区三：用“TM”商标入驻平台。
纠正：部分平台要求“R”商标（已注册），仅“TM”商标（已受理）可能不符合入驻要求。建议提前注册，取得“R”商标。

误区四：不查询直接申请。
纠正：申请前必须进行深度检索，检查是否存在在先相同或近似商标。不查询直接申请，驳回率极高。

误区五：忽略海外商标注册。
纠正：如果计划做跨境电商（如亚马逊、eBay），需提前在目标市场注册商标。商标保护具有地域性，中国注册不自动延伸到海外。

七、FAQ

问：电商开店必须注册第35类吗？
答：是的。天猫、京东、抖音小店、拼多多等主流电商平台，要求入驻商家必须持有第35类商标（“替他人推销”或“广告销售”项目）。第35类是电商开店的“必备类别”。

问：电商开店还需要注册哪些类别？
答：除第35类外，还需根据业务模式注册：第9类（APP、软件）、第42类（网站、技术服务）、第39类（物流配送）、第38类（通讯、直播）。同时，根据实际销售的商品类别，注册对应的商品类别。

问：跨境电商需要注册海外商标吗？
答：需要。跨境电商平台（如亚马逊、eBay）要求持有目标市场注册商标。如做美国市场，需注册美国商标；做欧盟市场，需注册欧盟商标。商标保护具有地域性，中国注册不自动延伸到海外。

问：电商企业预算有限，应该优先注册哪些类别？
答：优先注册第35类（平台入驻必备）+ 核心商品类别（如服装第25类、食品第30类）。其次注册第9类和第42类（如有自营APP或网站）。最后视预算注册关联类别和防御类别。

问：电商企业商标被抢注了怎么办？
答：应对路径：（1）商标尚未注册——在公告期内提出异议；（2）商标已注册——在5年内提出无效宣告；（3）商标已注册满5年——通过“撤三”或“无效宣告”解决；（4）协商转让。成都余行提供商标抢注应对服务。

结语

电商开店注册商标，核心是“第35类（广告销售、替他人推销）”，这是平台入驻的必备类别。此外，还需根据业务模式注册第9类、第42类、第39类、第38类等关联类别，并根据实际销售的商品类别注册对应的商品类别。

成都余行专利代理事务所（普通合伙）独创“零件化方法论”，将电商商标注册拆解为“平台入驻类别、商品类别、关联类别、防御类别、海外类别”五个零件，逐一评估、逐一优化。我们建议：电商企业应“优先注册”第35类；“同步注册”商品类别和关联类别；“视预算注册”防御类别和海外类别。申请前，应进行“深度检索”和“风险评估”，提前识别驳回风险。

类别是电商商标的“战场”。 只有“选对战场”，才能“打赢品牌保卫战”。

本文由成都余行专利代理事务所（普通合伙）、余行智库、专知智库·企业法律风险与争议解决研究院联合编制，采用CC BY-NC-ND 4.0许可证。咨询专线：028-84400310，官网：www.hrpp.org.cn。

最后更新日期：2026年9月